在我国古代招牌实际上是经营者的品牌标志为了竞争的需要往往做足文章。“未晚先投宿鸡鸣早看天”这是旅店;“生意如春草财源似水泉”这是商铺;“世间无此酒天下有名楼”这是酒楼。更有很多店主邀请名人题匾借以抬高店铺的身价。其中不少招牌还蕴含着丰富的人文故事成为了我国特色文化的一部分。
明代大文学家、大书画家徐文长天资过人生性刚直好奇。其字画自成一家因而慕名前来向他索要字画、请他书题匾额的人甚多。
相传有一天徐文长到一家新开张不久的点心店去吃点心发现该店做的点心质量不错生意却十分清淡原来是该店连块招牌都没有。
为此他自愿给这家小店写块招牌。只见徐文长当即饱蘸浓墨书写了“点心店”三个字并在落款处署上自己的别号“田水月”。店老板是个不识字的文盲在旁高高兴兴地看他写完。
谁知招牌挂出后人们发现“点心店”的心字少了一点大名鼎鼎的大书法家徐文长竟然也会写错字而且错的还不是难字偏字是个连小孩都认识的“心”字。顾客们看后纷纷议论这样一传十十传百不久便传遍了山阴城。从此慕名来看错字招牌的好奇人士络绎不绝。人们在看了错字招牌后发现这家点心店的点心确实不错于是便会经常光顾。这家点心店的生意因此就红火起来还扩大了店铺门面。
三年过去了笑话错字招牌的声音仍然不绝于耳有的人不仅笑错字还笑话老板是个“目不识心”的老粗还有人说这是徐文长存心戏弄店老板因为店老板没有付写招牌的酬金。
这时点心店老板已不是原先那个穷兮兮的小商人而是阔起来的大老板了。大老板手下的伙计就有十多人现在不仅要想多赚钱还要讲究面子。于是他备上了一份厚礼请徐文长把错字招牌改过来。
徐文长说“改错字招牌十分容易不过我有言在先改后你可莫要后悔啊。”
店老板虽然对徐文长的这番话迷惑不解但仍表示“绝不后悔”。于是徐文长大笔一点也不收礼就扬长而去。
说来也怪自从改了错字之后来来往往的人再也不注意这块招牌了点心店的买卖也渐渐冷清下来。老板感到纳闷碰巧又见到徐文长询问这到底是怎么回事。
徐文长说“当初心字少一点让人感到‘肚子’空空想吃点心。如今心字加上一点‘肚子’饱饱了谁还想吃点心呢”
徐文长的做法按今天的话说是“炒作”用缺了一点的错字匾炒作。可惜那个老板不懂此道“知错就改”。于是乎名气没了买卖砸了。查看更多中国民间成语故事相关内容,请点击: 中国民间成语故事
