“你按快门，剩下的交给我们!”这是闻名世界的一个广告语，也是世界闻名的大众摄影之父乔治・伊士曼在一个世纪前创造的著名口号，直到今天依然还为广大群众所熟知。它表现了柯达照相机简练、为顾客着想的风格。
作为一个有着100多年历史的优秀品牌，“柯达”在我们的生活中占有着不可替代的作用。作为公司的创始人，乔治・伊士曼的功绩在于，他不仅创造了“柯达”，还奠定了公司的文化理念和发展方向，他的影响力一直延伸到今天。
贫寒出英才
1854年7月12日，乔治・伊士曼出生于美国纽约州的沃特维尔村，是家里三个小孩中最小的一个。伊士曼老宅子是乔治父亲出生的地方，乔治在那里度过了童年时光。
在乔治5岁时，他的父亲将苗圃出售，举家搬到罗彻斯特。在这里，老伊士曼将其毕生精力投在伊士曼商业学院。可是在乔治7岁时，父亲不幸去世，学校被迫关门，家庭经济一下陷入困境。
伊士曼的母亲是一个坚强的女性，她没有多少文化，只能替人做零工挣钱，但她却知道教育对孩子的重要性。为了筹借孩子上学需要的费用，她夜以继日地工作，难得片刻休息。伊士曼看到母亲这样辛劳，心中很痛苦，可是小小年纪的他，只能把母亲的恩情铭记在心中。
14岁的时候，伊士曼再也不肯读书了，他不忍心母亲独自承担家庭的重担，他要帮助母亲分担这份责任。尽管母亲一再反对他辍学，但伊士曼决心已定。
辍学后的伊士曼开始到保险公司去做杂役，工作很辛苦，每周3美元报酬。一年以后，他成为另一家保险公司的职员。通过自身的不断努力，不久伊士曼便负责保险单的整理归档，甚至编制保险单。而他的工资也涨到了每周5美元。尽管只有这么一点钱，但伊士曼还是视若珍宝，小心地积攒下来，全部交给母亲。同时，他还做兼职书架的销售工作，有时甚至还会上门向家庭主妇推销打毛衣的编织针。
推销的工作更是让人备受打击，经常会遭遇冷眼，但为了母亲和家里，伊士曼都忍受了下来。
就这样，伊士曼家里的情况开始慢慢好转起来。为了找到一份工资更高的工作，伊士曼每天晚上都在家自学会计。1874年，在保险业干了5年之后，他受聘为罗彻斯特储蓄银行的一名低级职员。他的工资翻了三倍――每周超过15美元。
后来，经过几年的省吃俭用，伊士曼终于积聚了3000美元。而作为一个银行职员，他已经跨入了白领的行列。
对摄影着了迷
小的时候，伊士曼就喜欢去旅游，原来是没有钱和时间，现在他终于可以到处走走了。1879年，伊士曼计划去圣多明各度假。当一个同事建议他记录此次旅行时，伊士曼就花94美元买了一套照相器材――包括照相机和显像设备。就这样，他慢慢学会了摄影技术，并对摄影着了迷。
但令伊士曼烦恼的是，当时的照相机太笨重:相机像微波炉一样大，需要一个沉重的三脚架。同时，他还要带上一个帐篷，以便能够在玻璃片上涂上照相乳胶，再将玻璃片曝光，然后在其未干之前冲洗曝光板。可以说，全套装备“整整一马车”。更糟糕的是，这机器操作起来非常麻烦，如果不严格按照技术要领操作，结果不是漏了光，就是照成模糊一片。况且学习如何使用它进行拍照还要花5美元。这样子下去，照相能给旅游者带来愉快吗?伊士曼暗自立誓:要努力改进摄影器材，简化拍摄手续，让照相技术“面向大众化”――使用照相机像使用铅笔一样方便，使人人都能享受摄影的欢乐。
伊士曼的圣多明各之旅并未成行，但他完全被摄影迷住了，并决心将复杂的过程变得简单化。每天从银行回家后，他就一头钻进了自己的研究中，家里的厨房成了他的实验室，他买来各种化学试剂做着各种试验。
对于化学，伊士曼是一个门外汉，可是所谓实践出真知，通过各种实验，许许多多的奥秘都被他揭开了。伊士曼的主要“导师”就是一本被他翻烂了的英国摄影杂志，他在杂志上读到摄影师正在制作明胶乳剂。涂上这种乳剂的玻璃片在干燥之后仍能保持感光性，并方便曝光。借鉴杂志上介绍的配方，伊士曼也开始自己制作明胶乳剂。
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